[研报PDF] 社会服务业行业研究:餐饮高频数据看复苏,携程Q3表现亮眼

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  周观点

  高频数据看餐饮复苏进程:超势已定,品牌、地区存在分化,把握韧性快餐标的及核心市场恢复速度有望领先的标的。11月社零总额/餐饮收入当月增速分别-5.9%/-8.4%,环比上月-4.4/-0.3pct,数据仍较低迷,但随着二十条、新十条等政策发布,未来恢复超势已定。我们就市场所关心的各地餐饮恢复情况进行了高频数据跟踪,选取火锅、休闲餐、茶饮三大品类代表品牌,北京、广州、成都、武汉、郑州、石家庄、保定等重点城市。从2022.11.30~2022.12.11期间数据看,我们发现以下表现:1)放松政策后歌业率高位快速回落,代表连锁品牌全国歌业率约3%,场景缺失问题得到明显改善,但同时短期感染激增情况下,北京歌业率现再度回升,推测与客流、到岗率下降后商场主动选择相关:2)品牌对比,同地区数据看,外卖、自提等占比更高的品牌,年轻客群占比更高的品牌,修复速度或更快、波动回调幅度或更小,以北京为例,火锅、休闲餐、茶饮代表品牌的销售流水或订单数据,2022.11.30~2022.12.07期间恢复度(以2022年初为基准)分别累计上修2/12/24pct;3)地区对比,各地修复速度存在分化,样本城市中广州、郑州、成都、武汉等速度相对快,保定、北京、石家庄等则相对慢。由此,修复仍为明年餐饮主旋律,但目前看我们认为年底至1023间餐饮行业或仍将面对供应链、堂食需求方面调整,修复表现地区、人群结构分化,因此更推荐供应链完善、人力成本控制较低、经营韧性强的龙头标的,如百胜中国:及核心市场恢复速度较快、有望更快进入上行通道的标的,如同庆楼。

  携程Q33财报看国内酒旅修复潜力:03国内恢复亮眼,预计国内出入境业务复苏确定性较强。携程3022净收入68.92亿元/+29.0%、恢复至2019年同期65.8%,交通票务/住宿预订/旅游度假/商旅管理分别26.2/29.0/3.9/3.7亿元,同比44.4%/32.4%/-1.3%/9.5%,恢复至2019年同期70.5%/70.5%/23.6%/110.4%,其中交通、住宿恢复较亮眼。国内Q3数据显示旅游需求旺盛,防疫政策放松后远途游订单迅速增长,7月酒店预定量较2019年增长约20%,3022国内整体酒店预定量恢复至2019年水平、国内酒店收入同比+25%,本地度假酒店预定量较2019年同期增长60%,公司方面己见到11月防疫政策放松后远途游酒店订单迅速增长。出入境游关注度回升迅速,国内跨境游机票预定量恢复达疫情以来新高,根据携程3022电话会公告纪要,随着11月以来政策放松,出入境游搜索量快速上升,截至公告日(2022.12.15)跨境机票预定量已达到2020年以来新高、约恢复至疫情前20%水平。

  数据及公告跟踪

  上周(2022/12/12~2022/12/16)沪深300、恒生指数分别-1.1%、-2.3%,社会服务(中万)+2.9%、在30个中万一级行业板块中位列第1。餐饮A股、港股指数分别+10.9%、-4.0%,酒店A股、港股指数分别+5.0、-1.3%,景区指数+1.7%,人力服务指数-0.1%。

  投资建议

  政策放松后线下场景修复明显,后续复苏可期,维持社服行业“买入”评级。本周投资组合,恢复过程存波动、分化现象,优选韧性标的或结构性机会标的,餐饮重点关注经营韧性强的快餐龙头百胜中国,以及核心市场恢复速度有望领先、节庆聚餐旺季到来有望受益的同庆楼;酒店推荐高端度假龙头复星旅文(元旦春节来临,三亚亚特有望量价齐升,海外确定性修复),关注市场化改革成果持续释放、目前估值已具备一定性价比的连锁龙一锦江酒店:景区关注低估值弹性标的,如中青旅。

  风险提示

  疫情反复,原材料价格上涨,劳动力短缺风险,海外宏观经济衰退风险等。

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