[研报PDF] 传媒互联网产业行业研究:静待疫后行业业绩修复,关注优质内容上线

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  本周观点

  我们认为, 互联网行业目前已过至暗时刻,随疫后线下场景修复,互联网传媒行业有望迎业绩修复。 1)互联网:①政策端不确定性降低。 反垄断、防止未成年人沉迷网络游戏、平台经济工作者保护、个人信息保护等对互联网各环节的监管均已逐步落地、常态化, 12 月 15-16 日召开的中央经济工作会议明确表示“要大力发展数字经济,提升常态化监管水平”, 同时中美审计监管合作取得新关键进展; ②业绩或迎疫后修复。 随着疫后线下出行逐步恢复,线下场景有望修复,对互联网本地生活类业务直接利好;加之国家支持扩大内需,中央经济工作会议明确“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”,随消费情绪的恢复,互联网广告类业务的业绩也将获得改善。 2)传媒:疫情对行业供需带来一定变化,一方面导致影视剧供给、线下消费受影响,从供需两端冲击业绩,另一方面也导致消费者消费趋于理性, 以院线为例, 据猫眼专业版,《阿凡达:水之道》 12 月 16 日上映至 12 月 24 日,国内票房 5.95 亿人民币,占期间总票房的 88.0%,表明消费者会为优质内容买单。影视剧供给随疫情放开影响减弱,趋于正常化,随线下出行修复、优质影视剧等内容上线,院线、线下广告等或将迎来修复。

  投资逻辑

  我们认为, 2023 年投资主线为: 寻找在虚拟现实行业初期获益的公司;电商及即使零售消费新趋势;疫后复苏。个股方面,关注社交壁垒及游戏工业化能力强、视频号有望拉动广告增长的腾讯, 习惯性省钱趋势下的高性价比电商平台拼多多,主业和到店业务均直接受益疫后线下场景修复的移卡,于疫情期间提高市场份额的院线龙头万达电影,及疫后线下出行修复、消费复苏驱动业绩修复的分众传媒。

  行业要闻

  据 Sensor Tower,由腾讯 Level Infinite 发行、 韩国 Shift Up 工作室研发的《胜利女神:Nikke》在 11 月 4日上线后,首月的全球收入已超过 1 亿美元,也让腾讯海外市场收入随之增长 12.5%。

  12 月 21 日,中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》,指出为了持续推进现代职业教育体系建设改革,优化职业教育类型定位;明确三大战略任务,即探索省域现代职业教育体系建设新模式,打造市域产教联合体,打造行业产教融合共同体。

  据猫眼专业版,《阿凡达:水之道》(12 月 16 日国内与北美同步上映)首日票房 1.26 亿元,当日票房占比 97.7%,截至 12 月 25 日 15: 00 国内累计票房 6.77 亿人民币,全球票房 6.81 亿美元,北美票房 2.17 亿美元; 12 月 17-12月 23 日期间,《阿凡达:水之道》贡献国内 90%以上的票房。

  12 月 20 日,大朋 VR 在“穿越周期,未来可 7”发布会上,正式发布了其全新的 6DoF 游戏级 PC VR 产品“大朋E4”,大朋 E4 标准版零售价 3499 元,为 2020 年 Reverb G2 的 60%。大朋与 Steam 达诚合作,大鹏 E4 的大鹏助手上有 Steam 的快捷启动键, Steam 上 7000+VR 游戏可以下载即玩,无需过多调试和任何多余步骤,实现完全兼容。

  12 月 23 日,抖音电商在杭州举办“2022 抖音电商食品健康峰会暨年货盛典”。抖音电商食品健康行业负责人白华在会上表示,行业动销商家数同比提升 108%,行业用户支付订单量同比增长 126%,行业新品牌不断涌现。

  风险提示

  宏观经济不及预期风险, 疫后修复不及预期风险,政策风险,行业竞争加剧,元宇宙技术迭代和应用不及预期风险,数据统计误差。

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