[研报PDF] 传媒互联网产业行业研究:2022降本增效效果显现,2023业绩有望向好

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  本周观点

  多家公司发布 2022 年业绩, 降本增效效果显现, 23 年有望迎业绩修复。 阿里、百度、网易、爱奇艺、唯品会、叮咚买菜等公司发布 2022 年 Q4 及全年业绩,整体而言各公司收入端承受不同程度的压力,尤其广告业务,但再持续性降本增效下,整体盈利能力均有所提升。我们认为,疫情影响,叠加监管等因素导致 22 年行业整体性承压,游戏版号等政策回暖、疫情放开, 23 年业绩或逐步回暖释放。

  2 月 23 日, 阿里巴巴发布 2023 财年第 3 季度业绩公司 FY2023Q3 收入 2477.56 亿元,同比+2%; NON-GAAP 净利润 499.32 亿,同比+12%,高于彭博一致预期的 432.68 亿元。

  2月 23 日, 网易披露 2022Q4 及全年业绩公告, 2022Q4 营收 254 亿元,同比+4 %, Non-GAAP 净利润 48 亿元,同比-27%; 2022 全年营收 965 亿元,同比+10%, Non-GAAP 净利润 228 亿元,同比+15%。

  2 月 22 日,百度发布 2022 年 Q4 及全年业绩。 Q4 实现营收 331 亿元,同比持平,广告业务收入 195.71 亿元,同比-5.6%;非广告业务收入 135 亿元,同比+9.2%; Non-GAAP 净利润 54 亿元,同比+31.5%,净利润率 16.2%,高于彭博一致预期的 47.37 亿元。

  2 月 23 日, 唯品会发布 2022 年业绩,全年净营收 1032 亿元; Non-GAAP 净利润 68 亿元,同比增长 14%。

  2 月 14 日, 叮咚买菜发布 2022Q4 业绩。 2022Q4 实现营收 62.0 亿元,同比+13.1%,净利润 0.5 亿元,去年同期为-11.0 亿元, Non-GAAP 净利润 1.2 亿元,去年同期为-10.3 亿元,首次实现盈利。

  2 月 22 日,爱奇艺发布 2022Q4 及全年业绩。全年总营收 290 亿元,同比-5.1%,线上广告收入同比-24.6%,会员收入同比+6%,全年 Non-GAAP 净利润 13 亿元, 21 年为-45 亿元; Q4 总营收 74 亿元,同比+3%, Non-GAAP净利润 8.56 亿元,去年同期-10 亿元。

  投资逻辑

  2023 年投资主线为:寻找在虚拟现实行业初期获益的公司;电商及即使零售消费新趋势;疫后复苏。个股方面,关注线下收单业务占比高、直接受益线下场景修复且具有费率提升逻辑的三方支付龙头拉卡拉, 经营数据表现强劲、受益疫后出行修复到店消费修复的本地生活龙头美团, 社交壁垒及游戏工业化能力强、各业务线基本面均向好的腾讯,主业和到店业务均直接受益疫后线下场景修复、支付业务迎量价齐升逻辑的移卡,习惯性省钱趋势下的高性价比电商平台拼多多。

  行业要闻

  据 36 氪引《香港经济日报》报道,美团在多个渠道发布中国香港外卖骑手的招聘广告,正式进军中国香港市场。有消息人士透露,美团已在中国香港成立临时办公室,预计今年第三季度正式推出外卖服务。

  据亿邦动力, TikTok 在美国推出了一个“应用内购物”功能,品牌可以直接通过 TikTok 销售产品。 TikTok 已邀请部分品牌参与内测,包括 Pacsun、流行文化产品精品店 Three Little Mingos 和美容品牌 KimChi Chic 等。

  据亿邦动力,有媒体报道, SHEIN 计划于今年晚些时候进行 IPO(首次公开招股),目前正在积极吸引投资者。 SHEIN高管在一份演示稿中向投资者透露,该公司的目标是到 2025 年实现 585 亿美元的年营收,远高于去年的 227 亿美元。这也意味着 SHEIN 的年营收将超过 H&M 和 Zara 当前年销售额的总和。

  风险提示

  宏观经济不及预期风险,疫后修复不及预期风险,政策风险,行业竞争加剧,元宇宙技术迭代和应用不及预期风险,数据统计误差。

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