观点综述:
全国两会上,政府工作报告中说,把恢复和扩大消费摆在优先位置。通过建立和完善扩大民众消费的长效机制,使民众有稳定收入能消费、没后顾之忧敢消费、消费环境优愿消费。当代消费呈现新特点,民众高品质、多样化、多元化消费需求特征明显。吃穿住用行等领域分层次、多样性绿色消费需求正在逐步形成。分行业看,化妆品、医美、服装符合人们对美的追求,家居等耐用消费品符合人们对高生活品质的追求。结合当下行业发展近况,我们仍重点推荐化妆品和家居两个板块。
化妆品:3.8大促和6.18大促是上半年两个重要销售时点,目前展望乐观。3.8大促开启,多个国货美妆品牌登陆3.1美妆节李佳琦直播间,活动参与力度加大,有望带来较好销售表现。我们认为,相较于双十一大促的囤货需求,3.8大促兼有一定的尝鲜属性,即消费者对于新品的接收度相对更高,品牌推新也相对更为容易。重点关注优质国货美妆品牌重点新单品在大促期间的市场表现,重点推荐珀莱雅、贝泰妮,关注完美股份。
家居:二手房销售回暖趋势明确,新房销售向好可期。自节后开始二手房销售持续高增,12城数据来看,节后单周销售面积同比增速均在80%以上,且环比持续上升。家具消费需求回补,有望带动家具公司业绩高增。去年在防疫的影响下,装修难以施工,且家具的线下销售也受到较大影响。因此疫情影响结束后,家具消费端有较大的回补需求。二手房销售高增+需求回补因素加持下,我们看好家具需求维持景气。当前阶段,我们建议关注估值仍在较低低位置的标的,如金牌厨柜、索菲亚、顾家家居、喜临门。
市场回顾
本周纺织服装行业上涨1.39%,轻工制造下跌0.55%,商贸零售上涨0.10%,社会服务上涨2.41%,美容护理下跌0.85%,在申万31个一级行业中分别排第13、27、24、6、28名。指数方面,上证指数上涨1.87%,深证成指上涨0.55%。
重点推荐:
金牌厨柜、志邦家居、喜临门、索菲亚、珀莱雅、贝泰妮、波司登、李宁、安踏体育、台华新材、华利集团、科锐国际
风险提示:宏观经济下行影响购买力、疫情发展超预期,政策风险