消费承压+疫情扰动较强,实物电商增速明显高于整体社零增速,其中综合电商不可避免的趋于整体社零增速,景气赛道直播电商和即时零售亮眼:
拆分平台来看,双11直播电商yoy+146%远高于全网电商平台增速14%,京东到家Q2、Q3增速分别达到69.0%/58.3%。
降本增效成为电商行业主旋律,Q3阿里和京东等收入符合预期,业绩超出预期:
阿里:FY23Q2收入2072亿元(彭博一致预期2089亿),同比+3%;Non-GAAP净利338亿元(彭博一致预期304亿),超市场预期,同比+19%;
京东:22Q3收入2435亿元(彭博一致预期2432亿),同比+11%;Non-GAAP净利100亿元(彭博一致预期71亿元),超市场预期,同比+99%;
达达:收入23.8亿,同比+41%,符合此前指引39%-45%;Non-GAAP净利-2.7亿(21Q3为-4.5亿),净亏损率同比收窄15pct,达到历史最小亏损水平。
降本增效主要表现为各平台进一步巩固各自差异化优势,实现高质量增长,营销费用投入减少及亏损业务收缩提效:
1)巩固差异化优势:阿里:淘宝天猫年购买超1万元的消费者数量保持1.24亿,留存率高达98%,88VIP规模保持在2500万。京东:继续创造极致购物体验,复购用户&plus会员增长,家电等强势品类增速强,供应链基础设施投入加大。
2)营销费用减少:22Q3阿里、京东销售费用率季度同比-3.6/-0.4pct,均延续连续三个季度趋势性同比下降。
3)亏损业务减亏:
阿里:淘特、淘菜菜、饿了么、高德、Lazada、优酷等业务亏损规模得到显著收窄,尤其新业务方面减亏成效显著。1年以上的绝大数盒马店已经实现了现金流转正,继上一季度饿了么UE转正以来,本季度UE持续为正。
京东:京东零售达到历史单季最高利润率水平,新业务经营利润首次转正,主要得益于京喜拼拼等业务的战略收缩。
达达:京东到家直接利润率继3月转正以来,Q2/Q3分别为0.4%/1%。
品类方面,主流可选消费继续承压,兴趣趋势赛道表现靓丽:
1)主流消费品来看,阿里:Q3服饰和消费电子等品类同比跌幅较上季度收窄,双11期间消费电子品类实现正增长,服装则受到双11期间全国平均气温过高+疫情下非刚性消费需求减弱的重大影响。京东:Q3家电品类增速表现优于整体平均大盘,但酒类/母婴/美妆/手机等可选品类表现不理想,手机品类预计随着新机发布Q4有所改善。此外,即时零售渗透率低个位数高增长,京东到家3C家电/母婴/服饰等为新增长点,呈现翻倍/翻数倍增长。
2)趋势消费品方面,阿里京东Q3以来包括双11,运动、户外、宠物等兴趣品类及健康相关品类同比实现正增长,表现优于整体平均大盘。
趋势及展望:Q4消费预计仍受困疫情,但边际改善趋势已现
大促表现较好,消费更加保守和理性,大促购买较多,其他有所减少。Q3以来尽管疫情散发,但物流通畅度相对较好,实物电商增速反弹,淘宝天猫GMV降幅边际收窄,阿里披露疫情物流受阻情况近期开始有所改善。
风险提示:疫情反复、经济下行超预期、地产政策继续收紧。