[研报PDF] 家用电器行业事件点评:海信集团紧抓世界杯出海营销,热门赛事催化电视更新换代需求

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  事件:

  北京时间2022年11月20日,卡塔尔世界杯正式开幕,伴随着世界杯首场首球的出现,海信集团“中国第一,世界第二”的广告语受到关注。2022年11月22日,沙特队首场战胜阿根廷队,引发广泛讨论。

  投资要点:

  海信集团成为世界杯赞助商,品牌出海和营销同步推进。海信集团作为本次卡塔尔世界杯官方赞助商:1)品牌出海:海信卡塔尔首家品牌旗舰店于2022年9月正式落地;2)营销端:公司从市占率衍生出的广告语“中国第一,世界第二”使得品牌关注度大幅提升。根据百度指数数据,“海信”关键词搜索指数增长亮眼,2022年11月16日至11月22日的整体日均值达6502,同比+319%,环比+239%。

  京东电器依托热门赛事促销,有望进一步激发电视更新需求。2022年11月22日,沙特队战胜阿根廷队的比赛受到广泛关注,根据百度热搜数据,截至11月23日上午10点,与该场比赛相关的访问超百万次。京东家电也依托这一热门赛事,在世界杯赛事期间针对电视等家电品类展开促销活动。我们认为,大型体育赛事或有助于激发消费者对大屏和高清的需求,电商平台优惠活动也有望进一步刺激消费,供需两侧的共同推动或将促进电视更新换代需求增长。

  赞助世界杯助力海信集团出海和营销,供需双侧共同利好黑电及投影赛道,维持家电行业“推荐”评级。海信集团紧抓卡塔尔世界杯突出的关注度,加速品牌出海的同时推进营销活动,利好旗下海信家电和海信视像发展;大型赛事激发消费者对高清和大屏的需求,电商平台也及时推出优惠措施促进消费,供需侧共同利好黑电和智能投影赛道。维持家电行业“推荐”评级。

  重点关注个股:1)海信集团旗下:海信家电、海信视像;2)其他黑电及智能投影:光峰科技、极米科技、TCL电子、创维数字。

  风险提示:房地产政策波动,新冠疫情反复,海运运力紧张,原材料价格上涨,重点关注公司业绩不及预期等。

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