[研报PDF] 社会服务行业2023年度策略:三条主线:政策演进、业绩确定、消费变迁

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  核心观点

  回顾与复盘:行业低景气度运行,小盘股领涨。出行今年仍全面承压,旅游人次同比去年仍降2-3成,但区域、阶段仍有局部亮点。1-11月A股板块大幅跑赢大盘20pct,出行预期变化主导,小市值领涨。教育子赛道经营分化,高教延续稳健、K12仍转型,股价阶段有表现;宏观人服承压经营下行。Q3末板块基金重仓持股比较Q2末下行,权重股多遭减持,持仓标的更多元。

  海外借鉴:震荡向上,赛道分化,股价先行。1)基本面:美欧出行板块在放松后趋势向上,基本在22Q2及以前恢复至疫情前经营水平;2、子行业

  复苏排序:餐饮>主题公园>OTA>酒店>免税,本地需求复苏快于国际出行;3)

  股价复盘:股价新高一般较经营复苏领先2个季度以上,赛道龙头股价20Q2-21Q1依次超过疫情前,各子板块股价演进与基本面复苏次序几乎一致,今年初全面放开前后再创新高;4)因外围综合因素影响后续板块回调,但本地消费特征的赛道龙头股价继续稳健。

  国内出行复苏展望:春天降至,复苏递进。1)本地及周边休闲消费恢复相对更快,如餐饮、周边休闲等可先复苏;2)国内跨省出行复苏下,免税(海南客流复苏+新项目支持),酒店(行业出清+商旅等刚需支撑+规模扩张),OTA(国内复苏+下沉扩张+线上渗透提升)、景区等恢复仍可期;此后全国客源、有一定团队占比的景区演艺龙头有望逐步复苏;3)出境游恢复。全面复苏进程中,因各板块估值预期差及复苏阶段验证差异,表现可能轮动。

  教育人服展望:1)人服行业顺周期,伴随防控政策优化,企业端用工需求逐步回归正常,薪酬福利&猎头预计触底反弹、外包重回高增长。2)教育:民办高教经营与疫情关联度低,核心要静待营利性选择落地;伴随疫情局势企稳,学生线下参培意愿预计逐步回暖;K12教培则需关注转型效果。

  2023年投资策略:三条主线--政策演进、业绩确定、消费变迁。1、政策演进带来基本面边际改善(出行&促消费政策、免税和高教政策机遇等);2、业绩的相对确定性(复工复产下的人服、职教板块,受疫情影响较小的高教板块、兼顾出行各子板块复苏验证节奏);3、中长线“顺应消费变迁+格局&模式优良”的细分龙头。综合来看,立足3-6个月,兼顾复苏次序、业绩确定性、估值水平和主题偏好,优选中国中免、呷哺呷哺、中教控股、北京城乡、科锐国际、同庆楼、九毛九、海伦司、携程集团-S、同程旅行、传智教育、王府井、华住集团-S、锦江酒店、君亭酒店、首旅酒店、天目湖、中青旅、奈雪的茶等。立足未来1-3年维度,聚焦景气细分赛道的优质龙头,结合中线逻辑变化等,重点推荐中国中免、锦江酒店、九毛九、海伦司、呷哺呷哺、君亭酒店、同庆楼、华住集团-S、宋城演艺、中教控股、携程集团-S、同程旅行、科锐国际、BOSS直聘、海南机场、广州酒家、百胜中国,海底捞、奈雪的茶、首旅酒店等。

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