[研报PDF] 互联网电商行业点评报告:腾讯员工大会阐述战略方向

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  事件:据证券时报报道,12月15日,腾讯召开员工大会,马化腾发表讲话,大量内容涉及到未来战略方向,涉及视频号(含电商)、云业务战略调整、PCG业务优化、买量贪腐问题。

  点评:利好腾讯,未来视频号的发展、公司整体利润率都有可能超预期。

  1、对于视频号业务,现在市场普遍关心广告业务,但电商业务预期较低,但公司对电商业务的重视显然超预期。在22年8月16日外发报告《腾讯:视频号启动变现,增收空间广阔》中,我们测算,到2024年,视频号则有望带来约240亿元增量广告收入,约180亿增量税前利润与约150亿元增量净利润。但我们并没有测算电商业务带来的增量,若参考快手2022年数据,电商业务的收入可达广告业务的20%左右,且基本不增加边际成本费用。

  2、腾讯云业务扭亏进度或超预期。我们认为,公司明确以产品而不是集成为核心增长模式,是云业务未来扭亏的关键,虽然云业务的收入增速会受到影响,但扭亏进度、远期利润空间都可以给与更高的预期。

  3、费用率依然有下行空间。我们判断,未来费用率下行空间主要包括几点:(1)销售费用率下行,主要受益于整治内部贪腐后的买量效率提高。(2)管理和研发费用率长期下行:22年的业务优化带来了短期的费用率高基数,23年将会体现出优化效果,即有利于费用率下降。23年及以后依然有业务优化,为长期管理和研发费用率下行打开空间。

  风险提示

  1、视频号电商业务链路较长,存在运营能力不够的风险;2、23年的业务优化,短期带来大量费用的风险。

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