[研报PDF] 家用电器2022年11月月报:白电景气边际走弱,双11大促拉动可选品销售

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  投资建议:维持超配白电板块,建议超配厨房小电板块。以10年为周期,截至2022年11月30日家电板块PE(ttm)处于19%分位,风险溢价处于94%分位,估值隐含很高的风险补偿。家电行业自2021年起面临“上游胀”、“下游滞”、海外需求衰退等困境,但多数风险已在价格中反映,目前板块适合积极布局并等待基本面及估值的正向变化。建议关注三个方向:(1)基本面稳定以及配置价值高的大家电龙头,推荐美的集团、格力电器、海尔智家、老板电器;(2)疫情措施优化后可选消费品有望经历疫后复苏,厨房小家电板块的配置价值提升,推荐苏泊尔、九阳股份、小熊电器;(3)新兴家电中具备长期增长确定性的清洁品类,推荐科沃斯、石头科技。

  行情复盘&外部环境:板块超跌反弹,北美零售商去库进度加快。11月家电行业跑赢Wind全A指数+5.6pcts,大盘整体向下(美国加息超预期),家电体现出低估值板块的防御属性。展望未来,行业的外部经营环境正在变好:(1)成本红利:22Q3钢材、铜价格分别同比-31%、-12%,预计本轮成本红利将贯穿22Q3-23Q2并且韧性较往年更强。(2)地产复苏:11月份央行联合银保监会发布“金融16条”,融资端信贷+债券+股权三箭齐发,预计在经济恢复至潜在增长率之前,稳地产政策具有较强的连贯性。(3)防疫政策调整:利于线下客流恢复以及居民收入预期转好(加速更新需求)。(4)海外市场:美国耐用品仍在去库,零售商去库进度快于批发商。

  白电:11月行业景气度走弱,但龙头业绩稳健度高,建议超配。(1)国内:11月空调行业内销出货同比-6%,其中格力/美的内销出货同比-14%/-13%,空调销售进入淡季+疫情反复延缓需求释放。价格方面,11月格力/美的线上均价同比+5%/+16%,线下均价同比+7%/+16%,空调三巨头的利润诉求强于往年。冰洗的国内景气度分化,10月冰箱/洗衣机行业内销出货同比为+5%/-12%,国内均价的上涨趋势放缓。(2)海外:白电出口未见起色,11月空调行业出口同比+1%,10月冰箱/洗衣机出口同比-41%/-1%,预计海外耐用品去库会在23Q2基本完成。整体来看,11月受制于疫情散发,白电行业景气度环比走弱。但考虑到白电龙头的业绩稳健度依然较高,以及当前白电估值(尤其是格力和美的)仅反映公司业绩长期0增长的预期,我们依然建议超配白电,推荐格力电器(估值底部,23年国内经济复苏的弹性大)、美的集团(23年增长趋势好转,同时受益外资回流)、海尔智家(长期增长确定性高)。

  大厨电(标配):基本面仍在筑底,关注地产销售改善带来的估值弹性。11月油烟机行业全渠道零售额同比-23%,受地产不景气影响仍处于筑底态势,同期油烟机线上/线下价格同比+1%/+6%,线下的竞争格局和价格稳定性高。11月集成灶行业全渠道零售额同比-13%呈现下降态势,原因包括地产销售不振+去年渠道快速扩张+三四线居民消费力下降。推荐老板电器,建议关注亿田智能、火星人,尤其关注地产政策及数据改善对其带来的估值弹性。

  厨房小家电(超配):双十一带动行业复苏,疫后复苏预期加强,建议超配。行业增长回暖且受益于“双十一”促销,10-11月厨房小家电行业线上销售额同比+7%。10-11月美的、九阳、苏泊尔、小熊销额同比-3%/-15%/0%/+26%,销量同比-14%/-7%/-6%/+8%。小熊表现相对突出,公司推进高端化战略转型,客单价提升明显;苏泊尔线上渠道改革效果显著,在经济下行期刚需产品销售稳定,增速放缓主因基数效应。另一方面,美的战略性收缩低毛利的小家电品类;九阳破壁机量价表现较弱。疫情措施优化后全国正经历疫后康复的消费回补,建议关注可选消费复苏的实际进度以及市场预期,推荐苏泊尔、小熊电器、九阳股份。

  清洁电器(标配):双十一景气度提升,看好行业长期增长潜力。扫地机方面,双十一拉动需求,龙头销量增速回升。10-11月扫地机行业线上销售额同比+15%,相比前三季度有所回升。10-11月科沃斯、石头销额分别同比-17%/+63%,销量同比+16%/+69%,科沃斯销量增长有所回升(以价换量),石头销量增长下滑(基数提高+行业竞争加剧)。追觅依然保持很高的增长,10-11月追觅销售额/销售量同比分别为412%/775%,其高营销投入持续给与同行竞争压力。预计2023年扫地机龙头的净利率有望触底回升,原因在于追觅的盈利诉求会逐渐变强。扫地机龙头在海外(尤其是欧洲)也正面临可选品类的挤出效应。洗地机方面,10-11月洗地机行业销售额同比+23%,其中添可销售额同比+5%,龙头增速慢于行业,竞争格局趋于分散。10-11月添可销量同比28%,相比第三季度的负增长明显好转,双十一促销作用显现。行业也面临价格下沉,追觅10月推出新品H12S定位2500-3000元价格带,添可也将芙万2.0(LED)降价至2500元左右作为应对。考虑到相关股票估值已经较低,同时清洁电器赛道的长期增长潜力仍然较高,推荐科沃斯、石头科技。

  黑电&智能微投(标配):彩电出口高景气,智能微投景气度短期承压。彩电方面,11月行业出货量同比-5%(1-11月累计同比+8%),其中11月内销出货量同比-3%,外销出货量同比-6%(1-11月内销、外销累计同比-1%/+13%),卡塔尔世界杯举办支撑外销保持高增速。竞争格局方面,线上海信份额显著上升,小米显出疲态,线下海信表现一贯强势。智能微投行业增长放缓,LCD投影和激光长焦产品热销。10-11月智能微投行业销售额同比-14%,其中10-11月极米、坚果、峰米、当贝销额分别同比+1%/-24%/-17%/+26%。双十一战报来看,极米销售额同比持平;峰米销售额增长45%,其中LCD子品牌小明销售额增长425%。建议关注受益竞争格局改善+面板下行的彩电龙头海信视像,看好智能微投的长期渗透率提升(极米科技)。

  风险提示:宏观经济不及预期,地产销售不及预期,人民币升值超预期,原材料涨价超预期。

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