[研报PDF] 食品饮料行业周报:苏酒渠道反馈:场景加速恢复,关注返乡消费

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  本周观点:本周我们重点跟踪苏酒渠道,反馈如下:

  从整体需求恢复情况来看,江苏疫情高峰期晚于华北西南,目前需求呈现加速恢复。防疫政策放开以来,各地疫情感染率较快向高峰期爬坡,白酒主要流通市场中,西南、华北等地区感染高峰期来临较早,春节前需求恢复速度较快,安徽在12月底亦逐渐恢复。结合地铁客流量来看,12月下旬成都、郑州、石家庄、天津、北京、重庆等城市地铁客流增速较为明显,成都等地铁日均客流量已经超过19/22年平均水平,华东区域南京、上海等高峰期相对较晚,12月下旬宴席等场景受到疫情冲击,但23年年初以来呈现加速恢复态势。

  礼赠影响较小,走亲访友、返乡消费表现较好,宴席、商务宴请短期受到冲击,后续有望逐渐回补。分场景来看,白酒礼赠需求具备韧性、受冲击较小,特别是茅台、五粮液等高端主流产品基本不会受影响。返乡消费恢复确定性较高,23年春节返乡人员相较过去或明显增加,100-300元价位日常走亲访友的礼品消费将有所受益。宴席场景在12月防疫政策优化后有一定损失,但目前趋势看逐渐恢复,春节期间宴席预订等恢复正常,且部分企业年会等推迟到年后举办,整体来看将有所回补。商务宴请等短期有一定受损,但23年整体有望逐渐恢复。

  区域龙头打款顺利推进,市场回暖下动销有望加速恢复。省内龙头洋河、今世缘较早开始春节开门红工作,23年目标较为积极。估计洋河春节打款将完成40%+,目前完成20%左右,公司针对渠道的政策力度亦有增加,省内库存相对良性、省外部分地区库存略高,梦6+库存偏低、反馈较好,天之蓝受益于返乡消费也有不错表现。今世缘开门红打款比例40%,经销商库存两个月左右,V系列市场秩序良性,23年轻装上阵,四开在400元价格带维持省内领先地位,对开、淡雅等偏大众价位产品也有望延续较高增速。

  投资建议:(1)场景的修复、经济的复苏是确定的,但是经济完全恢复到疫情前的时间是不确定的,建议围绕需求最稳定、抗风险能力最强、竞争格局最优的赛道布局,首选高端白酒贵州茅台、五粮液和泸州老窖;(2)考虑今年返乡消费强化,场景恢复提供较大弹性,建议关注区域龙头洋河股份、今世缘,以及弹性标的舍得酒业;(3)消费场景逐步恢复的预期下,对大众品的关注依然可围绕门店+供应链展开,核心推荐标的是绝味食品、安井食品、立高食品;(4)考虑到闯关初期居家消费增多,结合偏低的动态PE,推荐伊利股份和洽洽食品。

  风险分析:宏观经济下行风险,原材料成本波动,食品安全问题,竞争加剧。

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