[研报PDF] 化妆品与日化行业研究:22年美妆线上平稳;静候“3.8”大促行情

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  投资建议

  香港通关后赴港医疗医美重启,建议关注封关前医疗旅游收入占比30%-40%,凭借一站式医疗服务+优质品牌及口碑将显著受益的医思健康;1-2月为化妆品零售淡季,品牌端静待“3.8”大促行情,当前重点关注新品蓄力情况,建议择机提前布局大单品护航+多品牌/多平台运营能力强的龙头珀莱雅、受益重组胶原蛋白赛道红利/成长性优的巨子生物、精细化运营下盈利能力望持续提升的华熙生物,以及业绩拐点临近的丸美股份。

  周专题:22年美妆电商数据总结

  美妆品类β红利减弱、淘系+抖音+京东电商大盘销售额同比基本持平。22年淘系+抖音+京东美妆(美容护肤&彩妆)销售额4111亿元、同增0.55%、增速较20年/21年的20%+/10%-20%显著放缓。分平台看,抖音美妆快速崛起、处持续高增态势,占比明显提升。22年淘系/抖音/京东美妆销售额占淘抖京美妆总销售额的比例分别为68%/21%/11%,分别较21年下降11.5PCT/提升11.9PCT/下降0.4PCT。

  国货崛起、优质品牌突围。1)贝泰妮:薇诺娜22年淘抖京销售额同增38%-45%,淘系/京东/抖音销售额占比75%/10%/15%。2)珀莱雅:22年主品牌&彩棠淘抖京合计销售额同增50%-64%;主品牌22年淘抖京销售额同增47%-61%,淘系/京东/抖音销售额占比67%/12%/21%;彩棠22年淘抖京销售额同增77%-97%。3)华熙生物:四大品牌22年淘抖京销售额同增31%-40%,淘系/京东/抖音销售额占比61%/5%/34%。4)鲁商发展:22年颐莲&瑷尔博士淘抖京合计销售额同增27%-37%。

  本周活动:巨子生物调研要点

  可丽金/可复美定位区隔:用户画像方面,可复美更偏年轻、18-25岁用户占比60%左右,可丽金用户年龄层更年长、23-35岁用户占比60%左右;功效方面,可复美主打修护,可丽金主打抗衰;价格带方面,可丽金价格带总体更高,可复美价格带200-450元、可丽金为300-500元;品类方面:23年可复美聚焦精华、霜、乳,可丽金聚焦精华、霜。

  敷料/精华类产品增速及占比:预计公司敷料类产品增速高于市场平均水平(20%+),距天花板仍有较大增长空间。胶原棒次抛精华表现亮眼,可复美22年精华品类销售额占品牌总销售额的比例达双位数。

  行情回顾

  近一周(2023.01.09~01.13)上证综指/深证成指/沪深300分别涨1.19%/2.06%/2.35%,化妆品板块跌2.17%,跑输沪深3004.52PCT、处中下游。宝尊电商、水羊股份涨幅居前,青松股份、科思股份等跌幅居前。

  公司公告

  科思股份预告22年归母净利3.6-4亿元、同增171%-201%;贝泰妮股东红杉聚业(持股6176.33万股、占总股本14.58%)计划在3个月内以大宗交易方式合计减持本公司股份不超过1059万股(不超过总股本的2.5%)。

  风险提示

  营销/渠道/新品发展不及预期,数据跟踪误差

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