[研报PDF] 传媒行业事件点评:春节档观影需求旺盛,优质内容有望接力上映

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  事件:

  据猫眼数据(下同),2023年春节档票房(含服务费,下同)达到67.62亿元,观影人次为1.29亿人,平均票价为52.4元。

  点评:

  春节档观影需求旺盛。2023年春节档票房达到67.62亿元,同比增长11.97%;观影人次为1.29亿人,同比增长12.61%;平均票价为52.4元,同比下降0.57%。今年春节档在优质内容供给,以及票价回归理性等因素驱动之下,消费者的观影需求得到有效释放。

  低线城市票房增速亮眼。分城市来看,一线/二线/三线/四线城市的春节档票房分别为7.53/22.24/13.87/23.67亿元,同比分别增长5.02%/11.03%/11.32%/14.18%;一线/二线/三线/四线城市的观影人次分别为0.12/0.44/0.27/0.47亿人,同比分别增长5.02%/11.03%/13.50%/16.47%。低线城市票房数据表现突出,主要原因是防疫政策进一步优化后,春节返乡人群有所增加,驱动低线城市观影需求充分释放。

  头部影投市占率进一步提升。春节档期间,Top5影投票房合计达到18.07亿元,同比增长17.80%。其中,星轶/CGV/万达/横店/大地影投票房同比变动42.31%/29.66%/18.43%/15.60%/-4.37%。从票房占比来看,Top5影投票房占比为26.72%,同比提升了1.32个百分点。其中,万达/星轶/CGV/横店/大地影投票房占比同比变动0.79/0.58/0.31/0.13/-0.50个百分点。

  《满江红》、《流浪地球2》领跑春节档。今年春节档共有7部影片定档,其中《中国乒乓之绝地反击》在1月25日宣布改档上映,今年影片的题材类型整体较去年丰富,能够满足不同人群的观影需求。其中,《满江红》、《流浪地球2》领跑整个春节档,合计贡献票房47.74亿元,占春节档票房比重达到70.60%。

  优质内容有望接力上映。国产影片方面,《风再起时》、《中国乒乓之绝地反击》、《长空之王》、《检察风云》等优质影片陆续上映,其中《长空之王》、《检察风云》猫眼想看指数均已超过30万。进口影片方面,漫威影片《黑豹2》、《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》均已定档2月份。今年电影内容储备丰富,随着优质内容接力上映,全年电影票房值得期待。

  投资建议:今年春节档在优质内容供给,以及票价回归理性等因素驱动之下,消费者的观影需求得到有效释放。展望后续,无论是国产影片,或是进口影片,内容储备较为丰富,随着优质内容接力上映,全年电影票房值得期待。建议关注市占率提升的渠道龙头,以及具备优质内容储备的相关公司。

  风险提示:疫情大规模反复;影片内容不及预期;观影需求释放不及预期等。

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