[研报PDF] 大众品行业春节跟踪总结:复苏明显,积极布局

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  1、大众品春节消费复苏明显,基于返乡热潮和消费场景恢复,动销表现优秀:全国消费行业销售同比增长12.2%!

  根据国家税务总局最新增值税发票的数据显示,23年兔年春节,全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%,相比2019年春节假期年均增长12.4%;商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%,比2019年春节假期年均分别增长13.1%和8.1%,生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快,返乡过节带动务工大省消费增幅较高。

  1)粮油食品等基本生活类商品:销售收入同比增长31.5%,其中,果品蔬菜、肉禽蛋奶同比分别增长39%、28.6%,比2019年春节假期年均分别增长17.2%、13.2%。

  2)酒水饮料等商品:春节期间需求旺盛,酒、饮料及茶叶销售收入同比增长18.7%,比2019年春节假期年均增长16.4%。

  2、线下消费复苏明显,低线城市增速更快;礼盒产品、预制菜等产品销售旺盛

  1)探亲返乡需求提高,礼赠场景恢复,利于大众品礼盒装、啤酒、白酒等销售同比高增:根据新京报及交通运输部数据,2023年春运旅客出行中,探亲需求占比55%,由此带动走亲访友场景大幅提升,礼赠场景恢复,“年货”关键词在购物平台搜索量同比增长226%;与此同时礼赠场景也带动礼盒装、酒类产品的增长快速。大润发超市23年春节新增休闲食品礼盒、礼包180个品项,在年节效应带动下,销售占比提升2pct。另外,根据新京报数据,年货节期间,肉干礼盒、白酒礼盒等环比上月销售增长均超10倍,腌腊制品礼盒、南北干货礼盒、水果礼盒环比增长8倍;啤酒同比增长5倍、白酒同比增长144%,果酒同比增长177%。

  2)年夜饭菜品同比高速增长,预制菜、半成品增长迅猛:京东年货节期间的销售情况显示,春节前夕,花胶鸡、佛跳墙等吉祥菜热销,兔肉制品成交额同比增长超过50倍,鲍鱼成交额同比增长超过10倍,鱼成交额同比增长近5倍。根据新京报、京东和叮咚买菜数据,伴随预制菜渗透率的提升,23年春节期间年夜饭菜品销量同比飙升500%;其中预制菜成交额同比增长47%(其中肉制品增长33%、肉禽菜肴增长27%、鲜菜肴增长19%)。

  3)商超及购物中心消费复苏明显,线下消费复苏明显,低线城市数据快速恢复:据商务大数据监测,1月上旬,重点零售企业食品、饮料、服装销售额环比均增长20%以上。从各城市数据来看,

  (一线举例)根据北京商务局数据,截至1月27日,重点监测的百货超市等企业实现销售额50.9亿,恢复至去年农历日同期的98%,相比19年农历日同期增长13.2%;

  (新一线)成都零售商协会数据,1月21日-1月27日,成都市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次,同比增长5.66%;实现商品销售额11.74亿元,同比增长5.92%;

  (三线举例)据湖州市商务局消息,全市八大商圈及重点商贸企业累计实现销售额8.1亿元,同比增长7.7%;

  (四线举例)春节期间,十堰各类商贸企业消费规模达30亿元,同比增长31%,武商MALL客流量突破14万人次,同比增长12.4%。

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