[研报PDF] 社会服务行业周报:春节消费数据爆发,线下服务商业更受益

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  观点:民航、铁路以及出入境等全面爆发,同比2022年大幅增长,恢复至2019年较高水平。民航局数据显示,春节假期七天民航运输旅客900万人次,比2022年春节同期增长79.8%。春节假期七天民航平均客座率达76%,比2022年增长20个百分点。1月21日至27日,全国铁路发送旅客5017.4万人次,日均发送716.8万人次,同比增长57.0%,恢复至2019年的83.1%,其中1月26日、27日迎来返程客流高峰,连续2天突破千万人次。春节期间,全国移民管理机构共查验出入境人员287.7万人次,日均41万人次,较去年春节同期增长120.5%。其中,入境143.4万人次,较去年春节同期增长123.2%;出境144.3万人次,较去年春节同期增长117.8%。今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。

  出境旅游:携程显示,春节期间出境游整体订单同比+640%,内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍,跨境机票订单增长4倍以上。2023年春节期间,出入境机票订单量大幅上涨,其中出境机票预订量同比+258%,入境机票预订量同比+632%。国际酒店预订量同比+177%。

  酒店:春节黄金周澳门总入境旅客45.1万人次,与去年春节黄金周比较,大幅上升297.0%;酒店业场所平均入住率为85.7%。1月23日及1月24日,锦江酒店旗下全国酒店平均入住率均超去年同期50%;1月23日开始,旗下全国满房酒店数连续四日较去年同期翻一番以上;且入住率和满房酒店数最高的1月25日,旗下全国酒店综合RevPAR较去年同比提升94.4%,已接近恢复至疫情前水平。

  线下商超及百货:重庆百货旗下近300家百货、超市、电器和汽贸网点抢抓春节“黄金周”销售契机,推出了“新年大FUN价”“潮聚中国年”“线上云购年货节”等营销活动,与去年春节相比,销售同比增幅达两位数。超市事业部1月1日至27日超市业态销售同比增长35%。

  电商:京东“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍,礼盒类商品整体销量同比增长超50%,预制菜成交额同比增长超6倍;服务消费升级更明显,春节期间生活服务成交额同比去年阴历同期增长302%;健康类产品成为送礼新风尚,氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春节期间成交额分别同比增长215%、86%和70%;低线级市场增长潜力足,近三年成交额占比逐年提升;京东全链路服务保障消费者过上“省心年”,春节期间价保申请人次同比去年增长100%;“即时消费”成为越来越多消费者的主流选择,京东小时购销售额同比去年增长超90%。京东小时购数据显示,小年以来,礼盒类商品持续走俏,整体销量同比增长超50%,其中白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍,水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍,车厘子礼盒更是稳坐水果C位,销售额同比增长102%。

  餐饮:除夕至正月初六(1月21日—27日)受访餐饮企业营业收入与去年春节相比上涨24.7%,与2019年春节相比上涨1.9%;客流量与去年春节相比上涨26%,与2019年春节基本持平。北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额50.9亿元,恢复至去年农历日同期的98%,较2019年增长13.2%。河北省37家重点监测餐饮企业营业额2766.9万元,同比增长6.53%;江苏省餐饮业零售总额达130.3亿元,同比增长9%;湖南省餐饮企业春节假期累计实现销售25.18亿元,较去年同期增长13.8%;陕西省重点监测餐饮样本企业的餐饮收入9532万元,同比增长43.8%。西安市春节期间餐饮收入较去年同期翻倍,较2019年同期增长超过20%,创历史新高。成都市20个餐饮品牌30个门店年三十至正月初四实现销售收入670.6万元,同比增长45%-120%,人流量同比增长超过2.1倍。武汉市大部分餐厅上座率达到85%,部分餐厅达到120%。

  风险提示

  宏观经济恢复不及预期;行业竞争加剧;消费恢复不及预期;疫情扰动风险。

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