[研报PDF] 零售行业周报:一年之计在于春

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  核心观点:圣诞、元旦、春节客流持续环比回暖,消费场景加速恢复,消费复苏持续进行中。春节期间全国消费相关行业销售收入同比、与19年对比均实现10%+增长,其中生活必需品、家居升级类商品、旅游住宿、低线城市消费恢复情况较好;分城市来看,杭州、天津增速位居前列。一年之计在于春,今年春节消费的全面回暖,无疑为全年消费恢复开了个好头。

  【线下零售】12月中央经济工作会议指出要把恢复和扩大消费摆在优先位置,预计23年在促消费方面会有较大的政策支持,同时22年居民新增储蓄达到17.84万亿元,为消费回暖提供了资金支持,看好23年零售的复苏机会。同时考虑到22年社零基数较低(-0.2%),23年内需的回升路径有望比预期更为陡峭,零售业态回暖可期。建议关注三条主线,1)有望受益消费复苏的区域百货龙头,重庆百货(600729.SH),天虹股份(002419.SZ),武商集团(000501.SZ),杭州解百(600814.SH),合肥百货(000417.SZ),百联股份(600827.SH)等;2)社区团购退潮之后商超盈利能力的改善,建议关注家家悦(603708.SH);3)具备第二增长曲线的弹性标的,小商品城(600415.SH)。

  【跨境板块】建议关注两条主线:1)温和衰退下,持续关注海外刚需消耗品需求韧性。美国商务部数据显示,22年12月美国零售额同比+6%,但环比下降1.1%,低于预期,环比下降主要由加油站以及汽车、家居、家电等可选耐用品贡献,可选消费持续承压,消费能力下降的影响逐步兑现。考虑到海外居民消费习惯存在刚性,建议关注消费降级背景下刚需消耗品的需求韧性,推荐泛品类跨境电商龙头华凯易佰(300592.SZ)。2)22Q4美国就业与经济景气度持续,看好23年渠道库存见底后我国手工具及专业工具供应商的订单回暖。22Q4GDP年化环比增长2.9%,高于市场预期的2.6%,连续两个季度实现正增长。截至1月21日当周,初请失业金人数环比大幅减少6000人,经季节性因素调整后为186000人,为22年4月以来的最低水平。推荐渠道份额提升,优先受益订单复苏的手工具龙头巨星科技(002444.SZ),及电动工具龙头创科实业(0669.HK)。

  风险提示:宏观经济增长不及预期风险;疫情反复风险;海外通胀风险。

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