[研报PDF] 商贸零售行业周报:发展与规范齐头并进,助平台经济行稳致远

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  周度核心观点:

  电商:

  发展与规范齐头并进,助平台经济行稳致远。2 月 6 日,中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》,提出规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式;促进网络购物、移动支付等新模式规范有序发展,鼓励超市、电商平台等零售业态多元化融合发展。2 月 7 日,北京市市场监督管理局制定《关于优化电子商务经营者准入服务工作的通知(公开征求意见稿)》,拟出台 17 条举措以促进灵活就业,鼓励、支持平台经济规范、健康发展。2023 年以来支持平台经济健康发展也成为各地政府“重头戏”,政策边际转暖或将有效提振市场对行业发展的信心,同时促进行业规范健康有序发展、竞争格局趋于良性及多元化、各电商平台聚焦主业,未来有望进一步迎来估值修复。建议关注:阿里巴巴、京东集团、美团、拼多多、唯品会。

  传统零售:

  折扣零售业态方兴未艾,线下场景加速恢复。仓储会员店山姆加速在华扩展,4家新店将于今年亮相,截至 22 年 12 月,山姆在全国 25 个城市共布局 42 家门店,加速争夺市场份额。生鲜折扣店盒马奥莱上海青浦首店已正式开门营业,盒马奥莱门店的货源主要来自于盒马鲜生、盒马 mini 等渠道转运的生鲜商品,也有一部分专为奥莱门店开发的高性价比基础商品。盒马生鲜奥莱、盒马奥莱以及负责自提点业务的盒马邻里共同划归盒马NB事业部,主要针对下沉市场。目前,盒马生鲜奥莱与盒马奥莱门店合计 40 余家。我们认为,2023 年,随着疫情防控进入新阶段,中国经济整体好转有望改善居民收入并提高居民消费意愿,相关促消费政策的实施刺激居民的消费需求,叠加消费场景限制大幅减少,后疫情时代消费复苏将是大趋势和主旋律。建议关注:永辉超市、家家悦、红旗连锁、高鑫零售。

  黄金珠宝:

  春节前后黄金消费快速回暖,关注疫后持续修复机会。中国黄金协会最新数据显示,今年春节到元宵节期间,我国黄金消费同比增长 18.2%,呈现出快速回暖势头。各地人流恢复正常,带动了各地黄金饰品和金条的消费,基本上恢复至 2019 年同期水平。我们认为,后疫情时代黄金珠宝类消费复苏弹性较大,关注持续修复机会。建议关注:周大生、老凤祥、迪阿股份。

  本周行情回顾:

  本周(2023.02.06-2023.02.10),商贸零售(中信)指数上涨0.02%,跑赢沪深 300 指数 0.88pct,商贸零售板块在 30 个中信一级行业中排名第 14 位,商贸零售商板块涨幅排名靠前的子行业分别是家电 3C、其他连锁和贸易。

  行业动态跟踪:

  电商:中共中央、国务院:规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式;微信文章底部增加淘宝入口;2022 年天津跨境电商进出口超 150 亿元,同比增长超 5%;抖音将于 3 月 1 日上线全国外卖服务;北京拟出台 17 条措施,鼓励支持平台经济规范健康发展;TikTok 正在测试“为你推荐”页面重置方法;杭州网络零售额破万亿元,直播相关企业注册数量全国第一;快手电商新增信任购专区;深圳跨境电商产业年产值规模超 5000 亿元;小红书新增网页版。

  传统零售:汇通达全国 SaaS 活跃会员店总数较去年同期增长70.2%;《质量强国建设纲要》发布,鼓励零售业态多元化融合发展;山姆加速在华扩展,4 家新店将于今年亮相;盒马奥莱上海青浦首店正式开门营业;上海 2022 年社零总额 1.64 亿元,新增首店 1073 家;天好咖啡董事会批准与博派斯中国合并;新茶饮品牌古茗计划 2023 年破万店。

  黄金珠宝:春 节 到 元 宵 节 期 间 , 我 国 黄 金 消 费 同 比 增 长1 8 . 2 %。

  投资建议:

  维持商贸零售行业“增持”评级。

  投资主线一:建议关注以零售为王,重履约效率,倡“以实助实”,以供应链优势高筑护城河的京东集团;国内电商基本盘稳健,全球化战略持续推进的阿里巴巴;盈利持续改善,重农长线发展,积极布局出海的拼多多;本地生活龙头地位稳固,新零售业务打开第三增长曲线的美团;聚焦品牌特卖的折扣电商龙头唯品会。

  投资主线二:建议关注短期基本面边际改善的超市龙头,具有生鲜供应链壁垒与规模经济优势的永辉超市;加速省外突破进行全国化布局的家家悦;践行密度经济的区域便利店龙头红旗连锁; 估值水平偏低且完善生鲜供应链与线上布局的高鑫零售。

  投资主线三:建议关注疫后复苏弹性较大的黄金珠宝龙头,全渠道布局,具有品牌竞争壁垒的周大生;百年黄金品牌且经营稳健的老凤祥;践行忠贞品牌理念,具有品牌区隔度的新晋钻石婚戒龙头迪阿股份。

  风险提示:

  经济复苏不及预期;疫情反复;政策趋严;行业竞争加剧;门店扩张不及预期;新业态转型不及预期

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