投资要点
事件：根据“品玩”报道，拼多多旗下跨境电商Temu广告亮相美国“超级碗”，成为历史上在“超级碗”投放广告最年轻的品牌之一。除了广告外，作为“超级碗”营销活动的组成部分，Temu还将通过“Shake&Cheer”促销活动赠送价值1000万美元的奖品/奖励。
点评：“超级碗”广告曝光度高，利好拼多多
1、广告内容简单易上口，有望获得广泛传播。根据Temu在Youtube官方频道内容，此次广告时长30秒，广告词包括“thepricesblowmymind”、“Ifeelsorich”、“shoplikeabillionaire”简单直接的表达了Temu购物的特点及体验，即价格低到可以像“亿万富翁”一样购物。同时广告曲调朗朗上口，易于传播，有望成为爆款。
2、“超级碗”广告曝光度高，有望获得较高ROI。超级碗（SuperBowl）是美国橄榄球联赛（NFL）争冠赛，受众极广，被称作“美国春晚”。根据NFL官方数据，2022年“超级碗”的观众总数为2.08亿，接近美国人口总数的三分之二，广告曝光度极高。根据华尔街日报报道，本次“超级碗”Temu广告亮相两次（每次30秒），23年超级碗广告收费约为“每30秒700万美元”。根据咨询公司Kantar测算，广告主在2022年超级碗上每投放1美元，能获得4.6美元回报。
3、展现强大营销能力，Temu继续高速发展，利好拼多多。Temu上线仅5个月，就通过社交裂变、KOL推荐等多种营销方式迅速获客，此次“超级碗”广告亦展现了拼多多一贯强大的营销能力。从近期数据看，Temu仍在高速增长，根据similarweb数据，23年1月Temu网页版流量达7450万环比22年12月增长38%。同时根据AMZ123报道，Temu卖家中心后台加拿大站已开始内测，这与我们在《拼多多：Temu有望抓住美国电商性价比赛道机遇》预测一致，Temu有望通过全球化拓区域继续提升收入规模。
风险提示
1）Temu海外发展不及预期；2）中概退市风险；3）地缘政治风险。