[研报PDF] 家用电器行业周报:全球彩电出货仍有承压,国内智能投影市场持续增长

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  投资要点:

  彩电需求波动,量价皆有压力。据奥维睿沃监测数据,1-10月全球彩电累计出货量同比下降5.3%。单10月来看,内销出货量同比略有增长,“双十一”大促对渠道备货有所拉动,同时亦受到促销季前移的影响;海外方面,出货量仍然呈现同比下降。价格端,1-10月累计来看,彩电出口均价为136美元,同比下降31%。单10月来看,彩电出口均价为126美元,同比下降34%。但彩电价格下滑幅度小于面板,以65英寸电视面板价格为例,10月美元计价价格同比下滑48%。预计彩电企业短期内仍保有一定盈利空间,但近日面板价格有环比上涨趋势,长期来看,彩电企业提升毛利率的关键还在于产品结构的改善。

  彩电出货市场格局变化。据奥维睿沃统计,2021年全球彩电出货量排名前五分别为三星、LG、TCL、海信、小米;而今年1-10月累计出货量前五分别为三星、海信、LG、TCL、小米(因统计口径及方法差异,不同第三方咨询机构统计结果可能存在差异)。三星、LG出货量皆呈同比下滑,海信、小米销售表现好于去年同期。海信连续4届赞助全球顶级体育赛事,国际影响力持续扩大。海信、东芝、Vidda三大品牌分别对应精品、高端、科技潮牌的定位,协同互补,助力内外销整体销量跃升。小米方面,据奥维监测数据,1-10月内销出货量同比增长2%;海外出货量同比增长12%,其中亚太、西欧、拉美出货量同比增长。

  国内彩电零售市场承压。1-10月中国彩电线上、线下市场零售额分别同比下滑6.5%、14.9%。但压力之下仍有结构性机会,75寸及以上产品市场零售量份额达到了16.2%,较去年同期增长了8.0%。龙头企业发力大屏领域,取得良好成效。今年“双十一”,TCL在75英寸以上超大板电视、98英寸巨幕电视类目下夺得电商全渠道销售量、销售额冠军。Vidda发布“双十一开门红”战报,旗下单品取得100英寸、85英寸电视全网销量第一。

  国内家用投影发展趋势良好。据奥维全渠道推总数据,今年以来,我国家用智能投影(含激光投影)当月销量增速始终在26%以上。单10月来看,因“双十一尾款日”前移影响,销量同比增速大幅提升至136%,销额同比增长192%,均价呈下行趋势。从技术份额看,LCD技术和DLP技术分别占比为65.5%和34.5%,千元价位的LCD单片机推动了投影渗透率的快速提升。

  投资建议:(1)新品类:新兴小家电长期渗透率空间广阔,但由于可选性较强,部分品类短期需求可能有所波动。在此背景下,需要精选具有行业优势、自身变革双重动力的个股,建议关注:C端品牌与创新器件取得突破的光峰科技、内部提效与品牌焕新的小熊电器。(2)新业务:关注制冷配件主业稳健、汽车零部件业务持续爬坡的盾安环境,关注中央空调业务具有优势、三电业务有望构建新增长曲线的海信家电。(3)传统龙头:白电龙头业绩韧性较强,建议关注美的集团、海尔智家。

  风险提示:(1)疫情反复风险:局部地区疫情可能对家电门店运营、物流运输造成影响。(2)宏观经济下行风险:宏观经济变化可能影响消费者收入状况,导致其调整在家用电器方面的支出。(3)原材料价格波动风险:原材料在家电成本中占比较高,价格大幅波动将影响企业利润情况。

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