[研报PDF] 消费电子行业点评报告:Q3手表销量增长30%,苹果首次推出专业运动手表

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  智能手表Q3销量大增,同比增长30%

  根据Counterpoint的数据,在基本款智能手表的推动下,三季度全球智能手表销量同比增长30%。分品牌来看,苹果智能手表销量同比增长48%,主要受益于新发布的AppleWatch8系列产品的强劲销售;三星智能手表销量仅同比增长6%,主要因为其在印度市场份额下降;华为智能手表销量同比增长65%,尽管其在印度首次出现零出货,但依然保持了全球第6的市场份额;印度本地品牌均实现了高速增长,其中印度龙头厂商Noise销量同比增长218%,印度品牌的增长主要受益于本地市场的高速增长。

  基础款手表成为市场主要驱动力,印度市场首次位列销量份额第一

  配置轻量版系统,价格亲民的基础款手表成为全球市场增长的主要动力,在三季度实现了翻倍以上的增长,而HLOS(高级操作系统)手表则在三季度实现了23%的增长,截至三季度末,基础款智能手表的市场份额达到35%,基础款智能手表销量的快速增长表明,在供应商的积极推动下,智能手表市场正在迅速向中低端产品扩张,但是从收入方面来看,HLOS手表依然占据绝对优势地位,由于HLOS手表均价远高于基础款手表,HLOS手表的销售额几乎达到基础款手表的10倍。苹果在HLOS手表领域占有优势,其在二季度和三季度,分别拥有HLOS手表约54%和50%的市场份额。在三季度,印度首次成为全球按销量计算的第一大市场,印度智能手表市场同比增长高达171%,主要因为三季度是印度的节日季,印度品牌商对亲民价格的产品组合的扩展,对于本地制造的强调,也贡献了部分增长动力。

  AppleWatch8表现亮眼,苹果首次进军专业运动手表领域

  9月8日,苹果发布了首次搭载WatchOS9的AppleWatch8系列产品,当月,AppleWatch8即交出了亮眼的销售成绩,根据Counterpoint的数据,苹果品牌智能手表三季度销量同比增长48%,而一季度和二季度则分别增长了14%和8%,AppleWatch8系列产品占到苹果三季度销量的56%,贡献了主要增长动力。苹果在新款手表产品组合中,首次推出专业运动手表—AppleWatchUltra,旨在吸引徒步、长跑和其他运动爱好者。此前,专业运动手表由Garmin主导,Garmin高端产品价格也高于苹果高端产品,此次苹果发布的手表新品不仅搭载了显著升级了运动功能的WatchOS9,还首次推出专业运动手表,表明了苹果对运动手表市场的重视,标志着苹果开始向高利润的专业运动手表市场拓展。智能手表主要用于健康监测和运动追踪,此前苹果深耕于健康监测领域,此次大幅升级运动功能并进军专业运动手表领域,表明运动手表市场已经成为主要手机厂商的新战场。

  投资建议

  建议关注智能手表行业相关的国内供应链厂商,给予消费电子行业“增持”评级。

  风险提示

  智能手表需求不及预期;供应链不稳定的风险;行业竞争加剧的风险。

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