2022全年家电行业表现承压,整体表现略微跑输大盘,年内截至2022年12月2日,长江家用电器指数下跌23.15%,跑输沪深300指数1.50pct。站在现在的时点来看,疫情封控政策已经在12月实质性放开,同时国务院出台《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,提振消费。展望2023年,当前家用电器主要的子板块估值水平均处于底部区间波动,未来建议重点关注复苏弹性大和行业龙头标的。
白电及厨电板块。2022年压制家用电器品类国内消费及海外需求的几点因素,或在2023年将得到缓解。地产政策松绑:国内稳增长的大背景下,帮扶地产政策陆续出台,同时近期保交楼政策落地,叠加2022年地产销售端低基数,2023年地产销售同比有望迎来改善,与地产相关度较高的白电厨电板块或将受益,虽然对家电销售的实质性拉动相对滞后,但对于目前处于估值低位的白电厨电龙头来说,2023年地产销售端的同比改善有望使得行业龙头估值迎来修复。出口方面,2022年美、欧两大家电消费区域受到宏观环境、高通胀影响而需求下滑,明年有望边际改善。
黑电及投影仪。彩电方面,2022年消费需求减少、消费信心不足。在2023年,大屏化、高端化是彩电产品未来持续优化的方向,关注海信、TCL品牌市占率方面提升。投影仪方面,看好明年在疫情放开后,家用可选消费复苏,投影仪产品持续提高渗透率。据IDC预计,2022年中国投影机市场销量有望超524万台,同比增长超11%。就极米科技而言,首款搭载CCB标准的H5新品也已发布,同时在日本受到广泛好评的“神灯”产品回归中国市场,有望成为卧室投影的最终形态。
照明电工板块。传统照明电工市场,龙头公司公牛集团、欧普照明的线下五金门店销售有望开始好转,看好公牛集团在产品矩阵上的拓展和创新,以及开拓家用充电桩的市场取得阶段性成果。看好欧普照明线上渠道改革,提升公司整体盈利能力水平,同时看好欧普照明随着公司精细化运营,在估值水平上获得提升。车载业务转型方面,看好得邦照明BMS产线开始产能爬坡,开始交付订单确定收入,同时依靠在手大订单拓客。关注佛山照明并表国星光电后,公司降本增效的体现,同时看好公司依托南宁燎旺的产能拓展车灯领域客户。
按摩器材板块。按摩椅方面,近期小米集团和荣泰合资设立公司,未来会为小米代工“米家”按摩椅,或将提高按摩椅的曝光度。同时明年疫情放开后,shoppingmall线下门店的客流量恢复或对按摩椅线下销售起到正向拉动作用。按摩小器材方面,倍轻松主打高端小型智能按摩器,产品矩阵丰富,2022年公司收入短期承压,估值处于历史低位,随着2023年“后疫情时代”的到来,按摩小电品类具备较强可选属性,疫后弹性空间大,公司业绩有望反弹。
商用冷柜方面。2022年内冷柜铺放受到今年各地疫情散发影响,终端品牌方如农夫山泉、可口可乐等,我们判断或将铺放需求延后至2023年,同时关注四季度首次国常会聚焦消费类设备,设备更新改造纳入专项再贷款范围,存量终端冷柜或迎来一轮较大规模的设备更新。
风险因素:疫情反复,消费复苏不及预期,市场竞争加剧。