[研报PDF] 美护行业周报:化妆品社零领跑可选消费,静待疫后消费复苏

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  周观点

  化妆品板块:周内国家统计局公布了11月社会消费品零售数据,2022年1-11月化妆品零售总额为3652亿元,同比下降3.1%;其中11月化妆品类零售总额为562亿元,同比下降4.6%,强于社零整体1.3pct,在可选消费品中展现相对的强韧性。展望未来,随着国内防疫政策持续优化,化妆品消费需求有望逐步恢复,此外在供给端渠道格局重塑、行业政策监管趋严的背景下,具备研发/产品/渠道/营销/灵活组织等综合优势的头部企业份额有望持续提升,深度受益行业修复和高成长性。维持前期观点,建议重点关注两条主线:1)强阿尔法属性标的:贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、巨子生物;2)疫后复苏存边际改善预期标的:上海家化、丸美股份、科思股份、水羊股份、鲁商发展。

  医美板块:周内中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,明确提出坚定实施扩大内需战略、全面促进消费、加快消费提质升级、释放内需潜能,为后疫情时代消费复苏指明方向。化妆品2C属性及近年来线上化持续推进,行业在2021-2022年受损程度整体弱于医美,后续疫情管控边际放松叠加春节前为医美传统消费旺季,预计消费场景恢复下医美景气度将边际修复。11月下旬至今,医美监管动态频频,合规化进程持续推进,交易层面并无超预期信息,而于终端消费而言利于合规机构/合规厂商/合规产品份额提升。建议重点关注:①医美厂商龙头:爱美客(行业β修复+濡白天使铺货+熊猫针成长期+水光针合规红利,2023年业绩确定性增强),华东医药(少女针终端表现优异夯实医美基本盘+预计2023年慢性体重管理产品上市贡献增量);②终端医疗服务机构龙头:雍禾医疗(毛发医疗服务机构龙头,直接受益行业β修复);朗姿股份(医美区域连锁机构龙头,直接受益行业β修复)。

  市场表现

  美妆:周内美护板块涨跌幅+0.5%,31个申万一级行业中美容护理排第4位,相对沪深300收益1.6%;水羊股份(+6.5%)、上海家化(+5.6%)、江苏吴中(+3.6%)涨幅居前。

  珠宝:周内饰品板块涨跌幅-1.7%,相对沪深300收益-0.6%;金一文化(+3.2%)、潮宏基(+1.9%)、明牌珠宝(+0.7%)涨幅居前。

  近期重点报告汇总

  《珀莱雅:国潮复兴,持续进化成就国货之光》2022.11.24;《美护11月月报:双十一大促落幕,弱需求+“强”格局仍是主旋律》2022.12.12;《社零数据点评:11月社零同比降5.9%,消费场景静待修复》2022.12.15

  风险提示:监管政策超预期变化;疫情影响超预期致终端消费疲软;行业竞争加剧风险;新产品/新品牌销售不及预期

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