[研报PDF] 家用电器23W1周观点:多家家电企业亮相CES,石头、极米发布海外新品

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  投资要点:

  周度专题

  1月5日美国消费电子展拉开帷幕,疫后反弹此次参展企业数超3200家,其中约485家中国企业积极亮相,石头、极米、海信等家电企业亦在展会发布重要新品。石头科技:扫地机方面推出S8系列,包括S8(749.99美元),S8+(999.99美元)和S8ProUltra(1599.99美元),预计产品将于23年4月上市。与S7系列相比,S8系列产品升级为双滚刷且吸力增强至6000Pa,其中S8ProUltra新增自动烘干、自动升降滚刷功能,另外拖地系统升级至2.0(采取2倍振动模块)。洗地机方面推出DyadPro(449.99美元),1mm边缘清洁,17000Pa大吸力,运行时间增加至43分钟,该产品预计将于23年1月在亚马逊上市。

  极米科技:推出新款便携投影仪MoGo2Pro,亮度提高至350ANSI流明,且搭载最新版本的智能屏幕自适应技术(ISA2.0),该技术采用3DTOF和CMOS解决方案,升级自动对焦、梯形校正、智能避障性能(校正过程避开墙壁障碍物且可自动寻找更合适的投影面),整体调整过程更精准更迅速,可提高产品易用性;另外新增智能护眼功能(自动识别用户,立即调暗光线)。

  光峰科技:宝马全球首发i数字情感交互概念车(Dee),搭载首次亮相的四车窗融合显示技术,该技术搭载光峰科技的核心器件。目前光峰已入围宝马集团供应链体系,后续料将成为长期合作伙伴。

  海信视像:推出全球首款8K激光电视、ULEDX系列电视及与徕卡联合开发的激光电视Cine1,其中ULED8K电视110UX获得CES2023创新奖。另Cine1预期将于今年2月量产,后续海信与徕卡将持续推出其他激光电视产品。

  行情数据

  本周家电板块周涨幅+4.5%,其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别+4.9%/+5.2%/+3.6%/+9.4%。原材料价格方面,LME铜、LME铝、塑料、钢材价格环比分别-0.3%、-5.0%、-0.8%、+0.6%。

  投资建议

  22年以来疫情反复压制消费者信心,随着国内防疫举措优化调整,预期后续线下客流有望恢复,消费者信心亦料将提振,预期国内市场家电类消费有望回暖,尤其是线下门店占比较高、安装属性较强的品类。另外近期地产政策有所放松,尽管基本面恢复仍需时间,但市场预期已有所改善。

  建议把握多条主线:1)疫后线下客流+消费信心修复相关消费,包括线下渠道占比较高的白电、厨电及按摩小电(倍轻松),前期受信心低迷压制的扫地机、投影仪等低渗透新兴品类;2)地产修复场景,主要系厨电和白电品类。建议关注:1)九阳股份:线下占比较高、新高层出任有望带来新变化;2)小熊电器:积极推进精品化升级,内部降本增效,Q4经营确定性较强;3)科沃斯:扫地机景气度有望回升,线下布局持续获效,23Q2有望迎来拐点;4)海尔智家:提效与治理持续优化,高端地位稳固,盈利能力持续提升;5)火星人:地产景气回暖,紧握强品牌营销和高端产品定位,23年经营弹性突出。

  风险提示:原材料价格上涨风险,需求不及预期风险,疫情反复风险,汇率波动影响,芯片缺货涨价风险。

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