主要观点
“啄木鸟”计划成效显著，海底捞2022年扭亏为盈。2月24日海底捞发布2022年度业绩预告。公告显示，截至2022年12月31日，海底捞年度收入预计不少于346亿元人民币，同比减少不超过15.8%，净利润不低于13亿元，对比上年度净亏损约41.612亿元，实现扭亏。2021年11月，海底捞宣布开启“啄木鸟”计划，该计划旨在关注经营业绩不佳门店,重建并强化部分职能部门，恢复大区管理体系，强化内部管理和考核机制，从“顾客满意度”和“员工努力度”两个方向快速地发现问题、有效地解决问题。2022年上半年，海底捞新开业18家餐厅，因“啄木鸟计划”关闭26家餐厅。公告显示，预期利润主要归因于“啄木鸟”计划的实施，使餐厅营运效率提高。此外，由于注销从公开市场及以要约收购方式回购的2026年票据，海底捞获得非经常性收益3.29亿元。伴随防控措施持续优化后疫情时代线下消费场景恢复，海底捞在2023年的业务有望进一步改善。
中青旅宣布接入百度文心一言，打造旅游人工智能全场景应用服务。中青旅宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴，将借助百度对话式语言模型技术，推动人工智能在中青旅所涉旅游产业的全链条运营、全场景服务的应用接入和体验提升。此举是百度文心一言在大型综合旅游服务商的首次应用着陆，也标志着中青旅将优先获得百度领先的人工智能技术加持。中青旅目前正在进行“数字中青旅”建设，以中青旅数据港为代表的八大数字化系统将于今年基本建成，届时将实现亿次级实际旅游交互底层数据的全面打通，最终实现“信息化建设、数字化运营、智能化服务”的构建。
新东方在线2023财年上半年净利5.85亿元，转型直播电商与自营产品成绩靓丽。新东方在线2月23日发布2023中期报告。2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）新东方在线实现营收20.80亿元，上年同期为5.735亿元，同比增长262.7%；净利润为5.85亿元，上年同期为亏损5.44亿元。报告期内，新东方在线直播电商业务的商品交易总额（GMV）为48亿元。截至2022年11月30日止六个月，公司自营产品及直播电商分部总营收为17.66亿元，其中自营产品的总营收超过10亿元。
叮咚买菜50亿元招募“预制菜合伙人”，重点布局高景气赛道。叮咚买菜认为2023年其正式步入“大健康预制菜2.0时代”，首批将推出5个系列：“少油无油预制菜”“低钠无盐预制菜”“控卡低卡预制菜”“清洁配方预制菜”“低碳/低GI预制菜”等。未来将强调需要全产业链的合作，打造一个从原料端到生产端、物流端，覆盖全产业链的生态供应链。作为链接一二三产的创新产业融合新业态，预制菜首获国家一号文件支持。伴随未来产业规范化标准化，以及冷链运输等基础设施的完善，政策催化下预制菜行业发展有望进一步提速。
上周市场表现：
上周申万社会服务行业指数上涨0.30%，板块整体跑输沪深300指数0.36个百分点。沪深300上涨0.66%，上证综指上涨1.34%，深证成指上涨0.61%，创业板指下跌0.83%。在31个申万一级行业中，社会服务排名第27名。申万社会服务各二级行业中，酒店餐饮下跌2.66%，旅游及景区上涨0.44%，教育上涨0.34%，专业服务上涨2.22%。
投资建议
酒店板块建议关注君亭酒店、华住集团-S；餐饮板块建议关注海底捞、奈雪的茶；旅游及景区板块板块建议关注中青旅、复星旅游文化；教育板块建议关注新东方在线；专业服务板块建议关注科锐国际。
风险提示
宏观经济下行风险、政策变化风险、行业竞争加剧风险、门店拓展不及预期风险