从23年春节看家电复苏展望:线下,已有较好复苏态势,苏宁门店春节期间销额已超19年同期;线上,预计进入Q2旺季后电商平台将呈现更优复苏景象。
22整体回顾:从量价看各品类均价虽普遍有弱修复,但子行业销量增速表现大多回落。
23展望点:均价上可展望升级继续带动品类提价,销量上可展望疫后复苏、地产修复对可选/线下/地产链消费的拉动。
品类1、扫地机:以价换量初步见效
22复盘:全年线上销额持平,量价拆分看自清洁占比提升推动均价+30%,销量全年-24%。
行业变化:Q4以价换量初步见效,销量降幅收窄,份额上云鲸被蚕食,科沃斯找回份额,石头追觅向上。
23展望点:①关注以价换量后续表现;②关注云鲸掉份额是否带给龙头机会;③关注龙头净利率拐点。
品类2、洗地机:高景气持续快速放量
22复盘:全年线上销额+45%(全渠道+73%,线下预计高增),线上量价拆分价-6%,量+55%高渗透。
行业变化:产品维持微创新,格局上添可追觅双龙头,必胜丢失份额,关注龙头品牌线下布局。
23展望点:①关注线下渠道放量;②两强高集中格局能否维持;③均价能否相对维稳。
品类3、投影仪:LCD技术进步带来量价齐升
22复盘:全年线上销额+8%,LCD+54%贡献较大,DLP全年-10%。
行业变化:LCD崛起带给小明等新锐品牌机会,DLP承压背景下极米仍保持份额基本稳定,但坚果份额下行。
23展望点:①LCD量价是否23年继续提升,格局是否改善;②DLP能否消费复苏;③极米等对LCD布局。
品类4、厨小:均价显著回升拉动销额
22复盘:全年淘系销额-3%,其中均价+18%为核心拉动,销量-6%。
行业变化:竞争缓和后行业均价恢复上涨,销量看新兴品类空气炸锅、电蒸锅领跑大盘,份额上小熊品牌升级份额提升、苏泊尔份额稳定、美的份额略下滑。
23展望:①关注消费回暖对厨小带动;②行业均价能否持续回升;③九阳、摩飞能否追赶。
中泰家电观点重申:
我们认为,家电板块估值修复行情已逐渐从白电、厨电蔓延至前期跌幅较深的成长家电,后续随基本面好转得以持续验证,业绩估值双升行情有望持续。近期逐步进入业绩预告高发期,爱玛、大元等公司陆续发布年度业绩预告,关注绩优公司。持续推荐三条主线:
宏观预期反转和业绩空窗期下,传统家电看低估龙头修复β:海信、老板、美的、格力、海尔。
关注成长家电的消费复苏及创新机会:科沃斯、光峰、极米、爱玛、雅迪。
关注成长家电的持续国产替代机会:海信、盾安、三花、电热、大元。
风险提示:疫后修复不及预期、消费景气低于预期、地产回暖不及预期、第三方数据失真、数据渠道统计不完全