投资要点:
我国家居市场零售规模在短期内有望出现较强反弹。2017-2021年,中国家居行业零售规模从4.01万亿元增长至4.28万亿元,期间CAGR为1.64%。其中,2020年中国家居行业零售规模同比下滑5.4%;2021-2022年,随着疫情防控常态化,行业零售规模逐步恢复增长。2023年,我国将迎来疫后复苏与地产回暖,家居行业正迎来复苏拐点。
我国家居行业出口维持较高规模水平。根据中国海关,2021年我国家居出口规模为9,015亿元,同比增长超过19%。这主要得益于美国房地产市场景气、RCEP正式实施、疫情下我国家居供应链优势凸显等因素。2022年,随着海外市场疫情防控放开,全球经济复苏,海外供应链逐步复常,我国家居出口行业规模微降。2022年前三季度,我国家居出口规模为6,348亿元,同比下降1.7%,整体规模保持在较高水平。
我国家居行业多个细分领域的市场格局较为分散,行业集中度优化空间大。根据亿欧智库,2020年,我国橱柜行业CR3为8.4%,我国衣柜行业CR3为14.4%,我国沙发行业CR2为15.1%。家居行业细分赛道多,多个领域头部效应具有较大提升空间。
国家推动高质量发展,头部企业将更上一层楼。近期,国家出台《质量强国建设纲要》和《推进家居产业高质量发展行动方案》,确立“大家居”产业发展目标。我国家居产业首次在国家层面上得到政策指引,家居消费需求有望被加速激活,家居产业发展质量有望加速优化,头部企业有望在行业规范化高质量发展中脱颖而出。
投资建议:首次覆盖,给予家居行业整体标配评级。我国家居行业规模庞大,近年受疫情、地产等因素拖累,但整体零售规模保持增长趋势。我国防疫政策逐步放开后,居民消费热情升温,经济复苏预期增强,地产利好政策不断,家居出口保持较高规模水平,预计我国家居零售规模在2023年将迎来反弹。目前,我国家居企业数量众多,多个细分领域行业集中度仍有较大提升空间,随着行业逐步成熟并走向高质量发展,头部企业或强者愈强。建议关注:深化大家居战略、进一步拓宽家装渠道的定制家居优秀公司,如欧派家居(603833)、索菲亚(002572)、尚品宅配(300616)、志邦家居(603801)等;渠道布局完善、品牌效应较强的成品家居企业,如顾家家居(603816)、慕思股份(001323)、曲美家居(603818)等;关注家居硬装部分卫浴陶瓷头部企业,如箭牌家居(001322)、东鹏控股(003012)等。
风险提示:宏观经济因素波动导致市场需求变动风险,房地产市场波动风险,市场竞争加剧风险,原材料价格波动风险等。