核心观点:
事件:2022年12月14日,中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,提出要坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系。
持续提升传统消费,促进居住消费健康发展。《纲要》指出,最终消费是经济增长的持久动力,要持续提升传统消费,并促进居住消费健康发展,针对房地产各方面给出指导意见,指出要促进家庭装修消费,增加智能家电消费,推动数字家庭发展。居住消费2021年占人均消费支出比重为23.41%,为传统消费的重要组成部分,有望在全面促进消费中贡献主要力量,其中家居装修消费亦将受益。
地产政策持续发力,家居需求仍然看好。地产政策持续发力,“金融16条”及“三支箭”陆续发布支持地产融资需求,后续政策落地有望带动地产景气度上行,而前期开发商囤积大量未完工项目将在政策引导下逐步释放,进而对后续竣工及家居需求形成支撑。同时,中央对地产支持态度依然明确,后续政策仍有空间,未来大概率将持续加码,有望进一步支持合理住房需求。
防疫政策调整优化,线下场景料将改善。12月7日,国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》,通知针对风险区域划分、核酸检测要求、隔离方式等多方面进行调整优化,并指出中国防疫进入新阶段。定制、软体家居消费以线下为主,欧睿数据显示中国家居用品线下消费占比近8成,预计剔除其他产品后,定制、软体家居线下消费占比将更高。我们认为,伴随疫情防控措施调整优化,制约因素将得到缓解,消费需求回暖带动线下客流复苏,且此前延期需求有望得到释放。
家居龙头优势突出,行业分化核心受益。在地产景气度下行&疫情反复双重压力下,家居行业中小企业持续出清,其零售渠道严重受损。根据久谦数据,2021年12月家具橱柜品类(包括成品家具、全屋定制及橱柜)在营店铺数量为64.3万家,而2022年11月下降至38.8万家,同比下降60.34%。家居龙头持续推进大家居战略,全方位布局挖掘客流消费潜力并提升流量竞争力,在行业承压背景下实现稳健发展。我们认为,伴随行业出清,在未来家居需求复苏中,头部企业业绩有望加速修复,快速提升市场份额。
建议关注:定制龙头【欧派家居】、【索菲亚】、【志邦家居】、【金牌厨柜】及【江山欧派】;软体龙头【顾家家居】、【喜临门】及【慕思股份】。
风险提示:房地产市场表现不及预期、经济增长不及预期、市场竞争加剧的风险。