[研报PDF] 房地产:2023春节楼市表现平淡,小阳春还会出现吗?

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  “2023年春节”为疫情放开后的首个春节小长假,“回家过年”成为今年春节的主题,因此今年多数一二线城市春节期间呈现出人口外流的特点,但相比去年多地在疫情管控下渡过春节,今年春节期间,本地客流流动性好转。从楼市表现来看,由于市场仍处于下行调整阶段,各地楼盘以顺销为主,并未进行大规模加推,且折扣力度基本延续前期优惠,楼市热度较春节前有明显降温,区域分化仍是各地楼市主流特征。

  根据中指数据,2023年春节期间(1月21日-1月27日),代表城市新房成交规模保持低位,较去年春节假期下降约21%,恢复至疫情前春节(2019年)的75%,仅部分城市在去年同期低基数下同比出现增长。此外,从中指各地分析师调研的数据来看,多个重点城市项目平均到访量相比于去年春节有所提升,如北京、杭州、成都、西安等城市,但购房者多保持观望,实际成交普遍相对较少。

  北京:

  2023年春节假期,北京大部分楼盘春节“不打烊”,持续发力营销,楼市整体活跃度较去年春节略有提升,但受春节离京返乡影响,春节期间售楼处整体到访量、市场活跃度明显不及1月前两周,调研项目平均到访量30-40组。市场延续分化特征,海淀、朝阳、丰台、顺义、昌平南区域项目表现相对较好。营销活动方面,北京多个楼盘推出特价房、限时一口价、总价立减等优惠措施,但优惠力度与节前变化不大。整体来看,春节期间新房市场热度较节前回落,但到访情况好于去年春节,预计节后随着市场预期转好,北京市场有望保持稳步复苏节奏。

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